De acuerdo con el Departamento de Salud y Servicios Humanos (HHS) los hispanos y latinos son el segundo grupo racial o étnico más numeroso de Estados Unidos. Por lo que llegar al público hispano puede representar un crecimiento para tu marca.
Los hispanos son un grupo demográfico joven y de rápido crecimiento, por lo que trabajar con socios influyentes latinos puede proporcionar la base adecuada para crear conexiones sólidas y duraderas con su público objetivo, reseñó Forbes.
Un potencial desaprovechado
De acuerdo con el medio de comunicación AdAge, los hispanos representan casi el 19% de la población estadounidense, pero solo el 6% de la inversión de la industria de mercadeo se destina a llegar a la comunidad hispana.
De las 1 mil 900 marcas que deciden invertir en publicidad televisiva en inglés en EEUU, solo 400 de ellas utilizan mensajes en español para llegar a los consumidores hispanos.
¿Por qué apuntar al público hispano es una buena apuesta?
Se espera que la población hispana de EEUU crezca un 82% entre 2018 y 2058, según la empresa de información, datos y medición de mercados Nielsen Holdings.
El 58% de los consumidores hispanos en EEUU son menores de 34 años y están en su mejor momento para formar afiliaciones de marca y cimentar la lealtad, informó la revista Adweek, especializada en publicidad.
Los hispanos son fieles a las marcas
Los hispanos en EEUU también han demostrado ser un público fiel, registrando que una vez encuentran una marca que les gusta, el 80% piensan seguir con ella.
En otro estudio de Nielsen, el 49% de los telespectadores hispanos indicaron que era más probable que compren productos cuando su grupo de identidad está representado en los contenidos publicitarios.
¿Cuál es la mejor red social para captar al público hispano?
Algunas marcas ya conocen el poder que tienen los influencers latinos en el mercado. Por ejemplo, en 2022, McDonald’s se asoció con la conocida tiktoker latina Sofía Bella para dar visibilidad a su programa nacional de becas HACER.
Según el sitio web Marketing Charts, los hispanos tienden a utilizar los medios sociales más que otros grupos étnicos.
Los hispanos también son más propensos a usar plataformas sociales nuevas como TikTok: 1 de cada 5 usuarios adultos de TikTok es hispano.
Los influencers latinos aportan su propio toque cultural único al contenido que crean, atrayendo a fieles seguidores que confían en su guía y consejo a la hora de tomar decisiones.